Печать, да не та

На этой неделе, в пятницу 13‑го, отмечается День российской печати. Поводом служит историческая дата: в этот день в 1703 году в России по указу Петра I вышел в свет первый номер российской газеты «Ведомости». Сегодня внимание к СМИ особенно высокое, причем не только из-за возросшей политической активности россиян.
Полное название первого номера звучало так: «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском Государстве и во иных окрестных странах». Газета издавалась и в Москве, и в Санкт-Петербурге. Ее название постоянно менялось: «Ведомости», «Российские ведомости», «Ведомости Московские». Это были первые ласточки, и уже к началу 19‑го века в России издавались десятки газет и журналов.
С 1 января 1870 года «высочайшим повелением» было решено «устроить в виде опыта прием в почтовых учреждениях подписки на периодические издания — как русские, так и иностранные». В России это было первое распоряжение о проведении подписки на периодическую печать.
Прошло меньше пятидесяти лет, и уже к 1914 году в России выходило свыше трех тысяч периодических изданий. Сегодня — уже более 50 тысяч.
После 1917 года День российской печати был перенесен на 5 мая — день, когда вышла в свет главная советская газета «Правда». Переименовали и сам праздник: он стал «Днем советской печати».
Только в 1991 году Постановлением Президиума ВС РФ № 3043–1«О Дне российской печати» дата празднования вновь стала исторически верной — 13 января.
Интересно, что многие журналисты, особенно старшего поколения, отмечают свой профессиональный праздник по-старому — 5 мая. И это празднование стало своеобразным символом старой гвардии, которая, с одной стороны, блюдет каноны и нормы, с другой — тормозит процесс обновления.
А процесс этот развивается стремительно, не обращая внимания на ностальгические стенания одних и юношеский максимализм других. Лицо СМИ меняется постоянно. Например, еще пять лет назад мало кто мог предположить, какую роль на информационном поле будут играть сетевые ресурсы, и в первую очередь социальные сети. Их неуправляемость и бесконтрольность стали головной болью для представителей власти.
Увы, поспеть за временем могут не все. Многие петербургские газеты так и остались в девяностых. Пожилые журналисты пишут для пожилых читателей, а те, кому нет сорока, уходят безвозвратно в интернет.
Вместе с этим разговоры о том, что интернет задушит привычные формы периодических изданий, в последнее время заметно стихли. Дело в том, что тенденции слишком неоднозначны, и как будет развиваться рынок СМИ в ближайшем будущем, не знает никто.
Издатели, которые стараются держать руку на пульсе, стремятся приспособиться к меняющимся условиям. Многие из них стали внимательнее относиться, например, к такой важной составляющей информационного обслуживания, как схема распространения. Нынешний горожанин читает на ходу, представить его где-нибудь в кафе или даже дома, неспешно перелистывающим толстую газету, невозможно. Более того, все меньше людей готовы тратить свои деньги на покупку газет или журналов. Доказательством служат объемы продаж бумажных периодических изданий в нашем городе. Шутка ли сказать, но даже такие серьезные федеральные газеты, как «Известия» и «Коммерсант», поступают в розницу в смешном количестве, не превышающем тысячу экземпляров, — и это на пятимиллионный город.
Отсюда повышенное внимание к различным способам, позволяющим привлечь читательский интерес. Яркий пример того, как можно такой способ найти, — газета «Метро». Ее читают, потому что это издание, несмотря на подчас весьма сомнительное наполнение, послужило идеальным средством, отвлекающим от подземной толкотни. Оно сокращает путь на работу сотням тысяч петербуржцев. Сколько еще таких ресурсов не задействовано?
Интересно, что за последние пять лет изменилось не только отношение к бумажной периодике, но и к телевидению. Слишком много россиян уже не смотрят телевизор так, как раньше, или, во всяком случае, не воспринимают его как источник информации.
Об этом свидетельствуют многочисленные опросы, проведенные социологами в последнее время. Корреспонденты «НП» также опросили горожан на предмет их информационного потребления. Оказывается, петербуржцы моложе тридцати почти не заглядывают в «ящик», а бумажные средства массовой информации стали для них каким-то анахронизмом. И это касается не только газет — глянцевые журналы тоже остаются за бортом. «Когда мне было 13 лет, мне хотелось полистать какой-нибудь «Космополитен», но теперь он не нужен. Есть «Look at my», и он намного удобнее и интересней», — говорит Ольга, двадцатитрехлетняя студентка филфака петербургского университета.
«Мне нравится «Коммерсант», но я уже забыл, когда последний раз держал его в руках — все просматриваю на сайте», — признается Андрей, сотрудник петербургского агентства по недвижимости.
Развлекательная пресса в бумажном формате тоже становится неким возрастным продуктом: петербуржцы, которым перевалило за пятьдесят, охотно покупают «Панораму ТВ», но люди моложе тридцати находят программу передач в интернете, а еще чаще — вообще обходятся без телевизора. «У меня бабушка покупает газетки с программой, но я их не читаю, — говорит двадцатипятилетний продавец-консультант в «М‑Видео» Дмитрий, — я вообще не читаю газет, да и телик не смотрю. Предпочитаю интернет».
Интересно, на этом фоне есть исключения. Имеется немало изданий, которые в буквальном смысле нарасхват: попробуйте в воскресенье купить пятничный выпуск «Спорт день за днем» — придется изрядно побегать по ларькам. Причины подобной востребованности — в четком понимании своих задач и возможностей. Там, где издатель действует профессионально, там и благодарные читатели.
Сегодня аналитики не спешат хоронить бумажные газеты и журналы. Кто знает, чего захочет потребитель через пару-тройку лет.